Autor: Andreas Werner

Pinterest: Tracking von Pins der eigenen Website mit Google Analytics

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Von Pinterest geht viel Referral-Traffic aus. Das ist inzwischen bekannt. Mit Web-Analytics Tools wie Google Analytics, Webtrends oder Omniture kann dieser Traffic ausgewertet werden. Man weiß dann beispielsweise, welches Pin für wieviel Traffic verantwortlich ist. Die selbst gesetzten Pins kann man allerdings auch mit Kampagnen-Parametern versehen. Diese bleiben auch erhalten, wenn ein „Repin“ stattfindet (und der Pinterest-Nutzer den URL nicht manipuliert). Das Verfahren ist ähnlich wie in anderen Bereichen der Social Media oder der Online-Werbung. Die Kampagnen-Parameter werden an den URL gehängt; klickt ein Nutzer nun einen Pin an und gelangt über den Link auf eine Website, so wird dies erfasst. weiterlesen…

AGOF internet facts 2012-01 – VZ Netzwerke minus 35 Prozent

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Wie nicht anders zu erwarten, verlieren die VZ Netzwerke über 35 Prozent ihrer Reichweite binnen des vergangenen halben Jahres. Die IVW-Zahlen ließen das schon erahnen. WKW kam mit einem Reichweitenrückgang von knapp 11 Prozent noch glimpflich davon. Von einem ähnlichen Rückgang sind auch MySpace (Deutschland) und die Lokalisten betroffen. Als offensichtlicher Gewinner steht StayFriends da. Allerdings erscheint dieser starke Gewinn vor dem Hintergrund der IVW-Zahlen schon etwas eigenartig. Im März 2012 lagen dies Visits des Netzwerks rund 40 Prozent unter dem Niveau des Vorjahres. StayFriends hatte wohl durch die Wahl des Erhebungszeitraums etwas Glück. Im Dezember 2011 lagen die Visits weiterlesen…

Repinly – Pinterest Statistik

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Statistiken zu den Top-Nutzern auf Google+, Twitter & Co. gibt es ja schon länger. Einige Zusatzdaten dazu bekommt man auch. CircleCount arbeitet für Google+ wirklich vorbildlich. Für Pinterest ist Repinly angetreten, Daten auszuwerten und uns zur Verfügung zu stellen. Das schon seit einiger Zeit. Nun wissen wir noch genauer, was wir schon immer vermutet haben: Ja – wenn wir Damenbekleidung, Inneneinrichtung, Küchenutensilien etc. verkaufen, dann ist Pinterest eine wichtige Plattform. Auf Repinly direkt gibt es noch eine Reihe weiterer Auswertungen. So kann man die am häufigsten Repins nach verschiedenen Zeitschnitten und Kategorien sehen. Man sieht dabei also was der Gesamtpopultaion weiterlesen…

A/B- und multivariate Tests durchführen (Teil 2)

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Den ersten Teil des Beitrags finden Sie hier. 5.   Konversionspunkte & benötigter Traffic Im Online-Marketing sind die Conversions – oder auf Deutsch – die „Konversionen“, sehr wichtig. In der Web-Analytics werden diese meist in Funnels, also Trichtern, abgebildet. Der am häufigsten beobachtete Funnel ist wohl der Warenkorb mit seinen Funktionalitäten. Wir sind schon im Kapitel „Web-Analytics“ auf Funnels eingegangen. Als Konversionspunkte werden im Beispiel des Warenkorbs die einzelnen Stufen innerhalb des Checkout-Prozesses verstanden, die ein Kunde durchschreiten muss. Er muss beispielsweise zunächst bestätigen, welche Produkte er kaufen mag, dann seine Adresse angeben, die Versand- und Bezahlart auswählen, Bezahldaten angeben weiterlesen…

Reichweiten-Entwicklung Social Networks USA: Im März keine großen Sprünge

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Google+ und Twitter legen stärker zu als Pinterest Twitter ist der absolute Monatsgewinner LinkedIn: Professionelle Networks haben ihren Platz Ist die Zeit der großen Sprünge vorbei? – Pinterest legte im März „nur“ um 12 Prozent zu. Das kennzeichnet den Wendepunkt in der durch wachsenden Anstieg der Nutzung gekennzeichneten Entwicklung. Man darf gespannt sein: Wird der Reichweitenzuwachs von Pinterest weiter schrumpfen? Letztlich war der fortgesetzte explosionsartige Anstieg der Nutzung auch nicht weiter möglich. Entgegen meiner Vermutung aus dem vergangenen Monat wurden Google+ und Flickr nicht überholt. Prozentual ist die Reichweite von Google+ im März am stärksten gewachsen. Insgesamt erreichen Google+ und weiterlesen…

A/B- und multivariate Tests durchführen (Teil 1)

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A/B- und multivariate Testverfahren sind aus der klassischen (Produkt-) Marktforschung bekannt. Dabei werden beispielsweise verschiedene Verpackungsvarianten und ihr Einfluss auf den Verkaufserfolg eines Produkts getestet oder auch Produkte selbst. Prinzipiell gibt es hinsichtlich der klassischen Testverfahren und den neuen Online-Testverfahren kaum Unterschiede. Optimiert werden Websites, Landing Pages, Werbemittel, Texte etc. Das Verfahren an sich bedient sich der Erhebungsmethodik der Web-Analytics.  Die Herangehensweise ist kaum anders als im klassischen Bereich, allerdings können mehr Varianten in kürzerer Zeit getestet werden. Es handelt sich meist auch um Vollerhebungen, was deren Ergebnisse – sobald entsprechende Signifikanzniveaus erreicht sind – ausgesprochen sicher macht. Es gibt weiterlesen…

Die Bestimmung der idealen Posting-Zeitpunkte für Facebook, Twitter & Co.

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Die Bestimmung des idealen Posting-Zeitpunkts ist ein viel diskutiertes Thema. Natürlich wird es mit Methoden der Social Media Analytics angegangen. Aber um es gleich vorweg zu nehmen: Die präskriptive Bestimmung des idealen Zeitpunkts ist sehr schwierig und aufwändig. Man sollte natürlich Social Media Analytics einsetzen. Auf die Spitze treiben sollte man es jedoch nicht. Warum? – Man analysiert immer Vergangenheitsdaten. Leider bleibt das Verhalten der Nutzer nicht so stabil, wie es notwendig wäre, um einen idealen Zeitpunkt für eine Mitteilung a priori bestimmen zu können. Aggregierte Daten – wenig hilfreich Häufig sind allgemeine Empfehlungen – beruhend auf aggregierten Auswertungen der weiterlesen…

Pinfluence – ein Klout für Pinterest & Analytics Daten

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Pinpuff mit ihrem Pinfluence Score gibt es nun auch schon einige Wochen. Es soll wohl so etwas werden wie der Klout Score – eben nur für Pinterest. Das an sich wäre zu wenig. Klout wird zu gegebener Zeit Pinterest integrieren, das ist absehbar. Also wir bei pinpuff an anderen Stellen erweitert. So wird ein monetärer Wert für die Pins bestimmt und das was die API an Daten hergibt wird aggregiert gezeigt. Da Pinterest ziemlich dynamisch ist, gibt es mitunter auch einen Update-Button für die Daten. Die Daten sind frei zugänglich – Geheimnisse gibt es nicht mehr. Leider ist dieses „Geheimnisse weiterlesen…

PinReach – ein Pinterest Analytics/Insights Tool

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Mit PinReach gibt es ein kostenloses Tool, mit dessen Hilfe man die Leistung seiner Pins ein wenig im Blick behalten kann. Insgesamt ist das Tool nicht wirklich gigantisch. Es vermittelt jedoch einen ersten klaren Eindruck davon, wie die Daten des Pinterest API aufbereitet werden können. Mittlerweile – es ist Mai 2012 – hat PinReach kommuniziert, bald mit einer PRO-Version an den Markt zu gehen. Man sieht, dass die Entwickler noch am Anfang stehen, auch wenn das Board als erster Wurf schon ganz ansehnlich ist. So fehlen beispielsweise die Namen der Boards im Dashbaord, im Tab „Boards“ werden diese genannt. Daneben weiterlesen…

Anforderungen an Pinterest Analytics & Monitoring

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Pinterest ist ein großer Wurf. Das scheint sicher. Hier sind sich die Forscher von ComScore und compete.com einig. Auch im Februar legte der Foto-Bookmark-Dienst wieder ausgesprochen kräftig zu – beinahe 50 Prozent. Dann scheint es auch noch so zu sein, dass Pinterest mehr sehr viel Referral-Traffic liefert als andere Social Media Plattformen. Dies ist Grund genug zu schauen, wie man das Phänomen aus Sicht der Social Media Analytics und des Monitoring angehen sollte, um die Leistung möglichst realistisch zu bewerten und einzuordnen. Erste Dienste, die ein entsprechendes Dashboard entwickelt haben, gibt es bereits – Pinerly & PinReach. Allerdings ist die Datentiefe noch weiterlesen…