Ich mache etwas mit Daten
KI, Marken, Analytics, Mediaplanung, DAM, PIM etc.
Ein gesunder Mittelweg, ohne bei den Kund:innen zu aufdringlich und ausspähend zu werden, ist aus meiner Sicht langfristig am erfolgversprechendsten. Ohnehin ist der alleinige Einsatz von Performance Marketing und Mikro-Tarketing nicht ausreichend, weiterlesen…
In diesem Beitrag schildere ich, welche Daten in Analytics Systeme integriert werden sollten, um Marketing-Aktionen umfassender zu kontrollieren und zu optimieren. Angeregt wurde ich durch zwei Veranstaltungen, die mir eigentlich recht gut gefallen haben: Die d3con und der Analytics Summit. Beide finden auch 2014 wieder in Hamburg statt. Auf beiden wurde viel über Performance diskutiert. Allerdings wurde auf beiden – zumindest unterschwellig – formuliert, dass Facebook nicht wirklich der Hit ist. Social Media ganz allgemein scheint aus der Perspektive der Performance Marketer nicht wirklich so dolle zu sein. Pinterest ist dabei eine Ausnahme, zumindest in den USA. Was die Überleitungen auf weiterlesen…
Wie nicht anders zu erwarten, verlieren die VZ Netzwerke über 35 Prozent ihrer Reichweite binnen des vergangenen halben Jahres. Die IVW-Zahlen ließen das schon erahnen. WKW kam mit einem Reichweitenrückgang von knapp 11 Prozent noch glimpflich davon. Von einem ähnlichen Rückgang sind auch MySpace (Deutschland) und die Lokalisten betroffen. Als offensichtlicher Gewinner steht StayFriends da. Allerdings erscheint dieser starke Gewinn vor dem Hintergrund der IVW-Zahlen schon etwas eigenartig. Im März 2012 lagen dies Visits des Netzwerks rund 40 Prozent unter dem Niveau des Vorjahres. StayFriends hatte wohl durch die Wahl des Erhebungszeitraums etwas Glück. Im Dezember 2011 lagen die Visits weiterlesen…
Über 50 Millionen Onliner, 30-33 Millionen Social Media Nutzer, Knapp 20 Millionen Facebooker, Wahrscheinlich etwa eine Million Google Plusser Nachdem in den vergangenen Tagen auf Google+ mal wieder viel über Zahlen diskutiert wurde, hab ich mich bemüht und ein wenig Material aus verschiedenen Studien zusammengetragen, damit man vergleichen und die Zahlen besser einschätzen kann. Es sind Studien bzw. Zahlen von BITKOM AGOF ARD/ZDF ComScore Facebook-Planungstool Compete.com Im November veröffentlichte BITKOM die Ergebnisse einer Forsa-Befragung. Da haben wir zunächst mal folgendes Ergebnis: Leider sagt man uns dabei nicht, auf welche Internet-Reichweite man im Rahmen der Befragung von 1.023 Internet-Nutzern ab 14 weiterlesen…