AGOF internet facts 2012-01 – VZ Netzwerke minus 35 Prozent

Wie nicht anders zu erwarten, verlieren die VZ Netzwerke über 35 Prozent ihrer Reichweite binnen des vergangenen halben Jahres. Die IVW-Zahlen ließen das schon erahnen. WKW kam mit einem Reichweitenrückgang von knapp 11 Prozent noch glimpflich davon. Von einem ähnlichen Rückgang sind auch MySpace (Deutschland) und die Lokalisten betroffen.

Als offensichtlicher Gewinner steht StayFriends da. Allerdings erscheint dieser starke Gewinn vor dem Hintergrund der IVW-Zahlen schon etwas eigenartig. Im März 2012 lagen dies Visits des Netzwerks rund 40 Prozent unter dem Niveau des Vorjahres. StayFriends hatte wohl durch die Wahl des Erhebungszeitraums etwas Glück. Im Dezember 2011 lagen die Visits 35 Prozent höher als im August davor.

So bekommt XING den Siegerpokal.

Netzwerk Reichweite 11/II Reichweite 12/I Differenz
VZ Netzwerke

7,0 Mio

4,5 Mio

-35,7%

Wer-kennt-wen.de

5,6 Mio

5,0 Mio

-10,7%

StayFriends.de

5,1 Mio

6,5 Mio

27,5%

XING

3,8 Mio.

4,2 Mio

10,5%

Myspace.de

3,6 Mio

3,2 Mio

-11,1%

Lokalisten

1,0 Mio

0,9 Mio

-10,0%

Quelle: AGOF (Angebotsranking 2012-01 – http://www.agof.de/aktuelle-studie.583.de.html)

Deutsche Social Networks: Freier Fall gestoppt? XING legt kräftig zu.

Der Rückgang der Nutzung/Visits der deutschen Social Networks hat sich im vergangenen Januar abgeschwächt. Es gibt, wie schon im Dezember 2011, einen strahlenden Gewinner: XING. Das Business Network legte stattliche 25,21 Prozent zu und musste damit im Verlauf der vergangenen 12 Monate lediglich einen Rückgang der Visit-Zahlen von 5,3 Prozent hinnehmen. Der Rückgang im Dezember von 10,88 Prozent war saisonal bedingt.

Entwicklung Jan. 12 Entwicklung 12 Monate
VZ Netzwerke

-2,13%

-77,83%

Lokalisten

3,80%

-67,57%

Wer-kennt-wen.de

-2,94%

-52,38%

StayFriends.de

-7,63%

-30,18%

XING

25,21%

-5,25%

Quelle: IVW (Online-Nutzungsdaten  – http://ausweisung.ivw-online.de/)

Der freie Fall der VZ Netzwerke scheint gestoppt. Mit einem Rückgang von nur 2,13 Prozent gegenüber Dezember 2011 liegt das Netzwerk noch immer knapp vor wkw.

Visit-Entwicklung deutscher Social Networks (Quelle: IVW)

Deutsche Social Networks verlieren im Dezember weiter Traffic!

Die Nutzung der deutschen Social Networks ist im vergangenen Dezember abermals rückläufig. Lediglich StayFriends kann einen Nutzungszuwachs verbuchen – kräftige 24,7 Prozent. Alle anderen Netzwerke verlieren an Nutzung. Dabei verläuft die Entwicklung bei den VZ Netzwerken weiterhin dramatischer als bei den übrigen Networks. Allein im Dezember ging die Nutzung um knapp 9,9 Prozent zurück – im Jahresverlauf um 78,2 Prozent. Wer kennt wen hat sich im Dezember gehalten.

Entwicklung Dez. 11 Entwicklung 2011
VZ Netzwerke

-9,11%

-78,21%

Lokalisten

-7,33%

-69,71%

Wer-kennt-wen.de

-0,40%

-50,92%

StayFriends.de

24,74%

-22,65%

XING

-10,88%

-12,74%

Quelle: IVW (Online-Nutzungsdaten  – http://ausweisung.ivw-online.de/)

Visit-Entwicklung deutscher Social Networks 2010/11

Mit den deutschen Social Networks geht es bergab – mit allen? – Nein! –  XING trotzt dem Trend. Die Konzentration auf Business Nutzer hilft offensichtlich, der Abwanderungsbewegung zu widerstehen, der die anderen Networks unterworfen sind. LinkedIn hat noch nicht sehr an der Reichweite genagt – nur 20 Prozent weniger Visits als im März 2010.

Die Frage, ob durch Social Media-Nutzung die Reichweiten redaktioneller Angebote zurückgehen, kann man anscheinend verneinen. Die Visit-Zahlen von SPIEGEL Online stiegen in den vergangenen beiden Jahren. Diese wurden zum Vergleich in die folgende Abbildung aufgenommen.

Visits deutscher Social Networks 2010/11
(Quelle der Daten: IVW)


VZ Netzwerke am stärksten betroffen

Die Zielgruppe Schüler und Studierende unterliegt offensichtlich der schnellsten Abwanderungsbewegung nach Facebook. Die VZ-Gruppe hat seit dem Höchststand der Visits im Mai 2010 über 80 Prozent der Besuche verloren.

Bei WKW verlief der Rückgang der Besuche im etwa gleichen Zeitrahmen weniger stark – auch wenn ein Verlust von 60 Prozent des Traffic sicher kein Pappenstiel ist. Es ist anzunehmen, dass die VZ Gruppe im Dezember weniger Visits haben wird als WKW.

Bei den Lokalisten setzte der Rückgang noch früher ein als bei der VZ Gruppe und WKW und war noch dramatischer. Von dem ohnehin nicht gewaltigen Traffic ist gerade ein Siebtel verblieben.

StayFriends habe ich aus der Abbildung herausgenommen. Ansonsten wäre diese im unteren Bereich etwas unübersichtlich geworden. In den vergangenen beiden Jahren gingen die Visits von 37,5 Mio. auf 16,2 Mio. zurück.

Kaum Auswirkungen auf SPIEGEL Online

Deutlich wir aber auch, dass SPIEGEL Online einem konstanten leichten Wachstum unterliegt. Mit einem Zuwachs der Visits von 17 Prozent im Verlauf der vergangenen beiden Jahre liegt das Wachstum stark über der Zunahme der Internet-Nutzerschaft in Deutschland.