Autor: Andreas Werner

Deutsche Social Networks: Freier Fall gestoppt? XING legt kräftig zu.

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Der Rückgang der Nutzung/Visits der deutschen Social Networks hat sich im vergangenen Januar abgeschwächt. Es gibt, wie schon im Dezember 2011, einen strahlenden Gewinner: XING. Das Business Network legte stattliche 25,21 Prozent zu und musste damit im Verlauf der vergangenen 12 Monate lediglich einen Rückgang der Visit-Zahlen von 5,3 Prozent hinnehmen. Der Rückgang im Dezember von 10,88 Prozent war saisonal bedingt. Entwicklung Jan. 12 Entwicklung 12 Monate VZ Netzwerke -2,13% -77,83% Lokalisten 3,80% -67,57% Wer-kennt-wen.de -2,94% -52,38% StayFriends.de -7,63% -30,18% XING 25,21% -5,25% Quelle: IVW (Online-Nutzungsdaten  – http://ausweisung.ivw-online.de/) Der freie Fall der VZ Netzwerke scheint gestoppt. Mit einem Rückgang von nur weiterlesen…

Facebook Mobile Advertising: Mögliche mobile Werbeformen bei Facebook

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Eigentlich ist es mir nicht wirklich aufgefallen: In den mobilen Applikationen von Facebook gibt es keine Werbung. Wenn man das Registration Statement analysiert und Worthäufigkeiten durchzählt, so bekommen „Advertising“ und „Mobile“ jeweils 123 Treffer. Knapp die Hälfte der Nutzer greift mobil zu. Ich habe das Registration Statement nun einfach mal in eine „Tag Cloud“ umgesetzt. Das verschafft schon einen gewissen Überblick: Schaut man sich die Wolke etwas näher an, so findet man für Advertising zwei weitere semantisch sehr naheliegende Begriffe „Advertisers“ und „Ads“. „Mobile“ taucht auch auf. In meinem letzten Beitrag, habe ich analysiert, welche neuen Werbeformen Facebook wohl in weiterlesen…

Welche neuen Werbeformen wird es bei Facebook nach dem Börsengang geben?

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Facebook geht an die Börse und beginnt schon jetzt zu zeigen, was noch auf seine Kunden zukommt. Sponsored Stories wurden bereits eingeführt und für die Werbefreiheit von Pages muss demnächst wahrscheinlich bezahlt werden. Hier schreibe ich ein wenig über die Möglichkeiten, die ich sonst noch sehe. Das Netzwerk wird bald 1 Mrd. Nutzer haben. Schnelle Abwanderungsbewegungen sind nicht zu erwarten. Zu erwarten ist allerdings, dass Facebook auf der Einnahmenseite in den nächsten Monaten kräftig arbeiten wird. Grund genug etwas genauer danach zu schauen, welche Optionen das Unternehmen in den kommenden Monaten angehen wird. Etwa fünf Sechstel der Einnahmen kamen in weiterlesen…

Der Google-Anzeigenvorgaben-Manager: Targeting nach Demographie & Interessen möglich

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Google erfasst anonym Interessensprofile und zeigt Anzeigen entsprechend dieser Interessensprofile an. Wie dies funktioniert erklärt Google auf seiner Website: Fallbeispiel Maria Maria verbringt Ihre Freizeit am liebsten mit Gartenarbeit. Mit der interessenbezogenen Werbetechnologie von Google werden Maria, die eine Vielzahl an Websites zum Thema Gartenarbeit aufruft, relevantere Anzeigen zu diesem Thema angezeigt. So funktioniert es: (1) Besucht Maria Websites und schaut sich Videos im Google Display-Netzwerk an, speichert Google in ihrem Browser eine Zahl (mit einem „Cookie“). Dadurch „erinnert“ sich der Browser an Marias Aufrufe. Diese Nummer könnte beispielsweise „114411“ sein. (2) Da sich viele der von Maria aufgerufenen Websites weiterlesen…

Nutzung des Internet an Notebooks und Desktop-Computern geht durch Smartphones zurück

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In Europa und Japan ja, in den USA nein. Das zeigt zumindest eine Google Studie, die von IpsosCT (Deutschland) durchgeführt wurde. In Deutschland nutzen innerhalb nur eines halben Jahres 7,5 Prozent der Smartphone-Besitzer ihren PC oder ihr Notebook täglich. In den USA, UK, Frankreich, Deutschland und Japan wurden jeweils 2.000 Personen (18 Jahre und älter) im Rahmen eines CATI befragt. Es gab 2 Befragungsphasen (Jan./Feb. 2011 & Sept./Okt. 2011). So ist anzunehmen, dass es pro Land und Phase 1.000 Befragte gab. Wie sie in obiger Abbildung sehen können, wurden selbst die Fallzahlen für die Zellen kommuniziert. Ich finde das erfreulich weiterlesen…

Google+ Nutzerzahlen für Deutschland

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Mit plusdemographics.com steht eine neue Quelle hinsichtlich Zahl und Demographie der Deutschen Google+ Nutzerschaft zur Verfügung. Es sind jetzt – im Januar 2012 – knapp 2 Millionen Accounts, die gemessen wurden. Die Zahl an sich wird dabei sicher noch mit Fehlern behaftet sein, aber schon relativ nahe an die tatsächliche Zahl der Accounts bzw. Nutzer heranreichen. Deshalb zunächst zur Methode. plusdemographics.com hat etwa 45 Millionen öffentliche Accounts gecrawlt und auf diesem Web die Informationen gewonnen. Hier die Methodenbeschreibung: We have been tracking public profiles on Google+ since even before its public launch in summer of 2011. With a sense of weiterlesen…

Google Plus: 90 Millionen aktive Nutzer

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Anscheinend kam es zu etwas Verwirrung hinsichtlich eines Satzes, den Larry Page im Rahmen einer Quartalskonferenz am 19.01.2012 nannte. Deshalb hier das Zitat: I’m also pleased to announce that there are over 90M Google+ users — well over double what I announced just a quarter ago on our earnings call. Engagement on + is also growing tremendously. I have some amazing data to share there for the first time: +users are very engaged with our products — over 60% of them engage daily, and over 80% weekly. Es handelt sich dabei um die gesamte aktive Nutzerschaft. Es sind also „weltweit“ weiterlesen…

Reichweite Google+: Plus 40 Prozent Visitors im Dezember 2011

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Google legt im Dezember knapp 40 % zu Facebook gewinnt 5,36 % Flickr verliert wiederum stark: -5,90 % Saisonaler Verlust bei LinkedIn? Pinterest legte um 61,75 % zu An anderer Stelle wurde von gewaltigen Zuwächsen von Google+ im Dezember berichtet. Stimmt – Google hat im vergangenen Dezember in den USA entsprechend der Daten von compete.com um etwa 40 Prozent gegenüber dem November zugelegt. Das ist schon ein gewaltiger Zuwachs von 5,7 Millionen Unique Visitors. Facebook hat 5,36 Prozent Unique Visitors gewonnen. Das sind absolut 8,7 Millionen. Das Network hat also absolut mehr Nutzer gewonnen als Google+. Die Saison mag beide weiterlesen…

Deutsche Social Networks verlieren im Dezember weiter Traffic!

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Die Nutzung der deutschen Social Networks ist im vergangenen Dezember abermals rückläufig. Lediglich StayFriends kann einen Nutzungszuwachs verbuchen – kräftige 24,7 Prozent. Alle anderen Netzwerke verlieren an Nutzung. Dabei verläuft die Entwicklung bei den VZ Netzwerken weiterhin dramatischer als bei den übrigen Networks. Allein im Dezember ging die Nutzung um knapp 9,9 Prozent zurück – im Jahresverlauf um 78,2 Prozent. Wer kennt wen hat sich im Dezember gehalten. Entwicklung Dez. 11 Entwicklung 2011 VZ Netzwerke -9,11% -78,21% Lokalisten -7,33% -69,71% Wer-kennt-wen.de -0,40% -50,92% StayFriends.de 24,74% -22,65% XING -10,88% -12,74% Quelle: IVW (Online-Nutzungsdaten  – http://ausweisung.ivw-online.de/)

Facebook-Nutzer sind nicht gleich Facebook-Accounts – weniger als 20 Millionen Facebook Nutzer in Deutschland

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Zum Jahresbeginn wurde in der Presse und in Blogs ein Wert von 22 Millionen aktiven Facebook-Nutzern kommuniziert. Die Zahlen kommen aus dem Facebook-Werbetool. Es handelt sich dabei allerdings um einen Wert für die aktiven Accounts bei Facebook und nicht um die aktiven Nutzer. Ein Nutzer kann über mehrere Accounts verfügen. Der wirkliche Wert liegt unter 20 Millionen. Die Gründe für multiple Identitäten können ganz unterschiedlicher Natur sein. Im simpelsten Fall handelt es sich um Personen, die aus privaten Gründen zwei oder mehr Accounts haben möchten. Zudem gibt es “professionelle” Gründe, eine Vielzahl von Accounts zu pflegen. Dabei handelt es sich weiterlesen…