Marke & Marktforschung
Markenbildung, NPS, Customer Journey und Zielgruppen.
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Wein vermessen: Eine Positionierungskarte aus Datenblättern und Winzertexten
Wie man aus Analysewerten und Winzerbeschreibungen mit KI eine Positionierungskarte baut – am Beispiel der weißen Burgunder von der Nahe.
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Der Net Promoter Score (NPS) und seine Rolle bei der Messung von Markeneffekten
Der Net Promoter Score (NPS) hat sich als ein Instrument in der Marktforschung etabliert, um die Loyalität und Zufriedenheit von…
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Die Notwendigkeit von Markenbildung im Zeitalter des Performance Marketings
Kennen Sie das Riepl’sche Gesetz? Nein? Es besagt, dass „alte“ Medien nie vollständig durch „neue“ Medien verdrängt werden. Mittlerweile –…
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Zielgruppen: Klassisch sozialwissenschaftliche Herangehensweise für Online-Marketing unerlässlich
In einem meiner letzen Beiträge ging es um den Begriff der Zielgruppe. Ich habe versucht eine operationale Definition herzuleiten. Es…
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Der Zielgruppen-Begriff für das Online-Marketing
Lange habe ich keinen Beitrag mehr veröffentlich. OK – ich schreibe an einem größeren Projekt. Nun werde ich versuchen, regelmäßig…