Media & Werbung
Online-Werbung, Retail Media, Amazon Advertising und Targeting.
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Die Notwendigkeit von Markenbildung im Zeitalter des Performance Marketings
Kennen Sie das Riepl’sche Gesetz? Nein? Es besagt, dass „alte“ Medien nie vollständig durch „neue“ Medien verdrängt werden. Mittlerweile –…
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Der Cookie ist tot – es lebe Retail Media!
Marktplätze können von der Wirkungslosigkeit der Cookies enorm profitieren – wenn sie ihr Media-Geschäft entsprechend aufstellenAus meiner Sicht klar nach oben mit Retail Media. Das hat verschiedene Gründe. Der wichtigste erscheint mir die heftige Entwicklung…
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Reden Sie ihren Kunden den Visitor aus! Besucher sind nicht valide messbar und taugen als KPI nicht
Immer wieder lese ich über Visitor-Zahlen, dabei sind diese kaum bestimmbar – und wenn, dann nur unter eng eingegrenzten Bedingungen.…
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Amazon Advertising & Amazon Analytics: Erschwerte Bedingungen
Es gibt keinerlei Bezug zu den der Kennzahlen der Sponsored Brands und Sponsored Products und Amazon Display Ads untereinander. Deshalb…
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No Cookie, no Chance? – Wie sauberes Arbeiten im Online-Marketing immer schwieriger wird…
Schon seit einigen Jahren ist es unsinnig mit Visitor-Zahlen zu arbeiten, auch wenn Chefs und Kunden darum betteln. Warum? Valide…
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Customer Journey: Wie uns KPIs falsche Entscheidungen treffen lassen
Alles ist relativ, wenn es etwas gibt, wozu es relativ sein kann. Wenn ich mich recht erinnere, habe ich das…
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Zielgruppen: Klassisch sozialwissenschaftliche Herangehensweise für Online-Marketing unerlässlich
In einem meiner letzen Beiträge ging es um den Begriff der Zielgruppe. Ich habe versucht eine operationale Definition herzuleiten. Es…
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Gütektiterien für Digital Analytics
In der empirischen Sozialforschung wird schon lange mit Gütekriterien gearbeitet. Das ist im Marketing genauso. Es gibt Gütekriterien wie diese:…
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SEO-Trends: Content-Marketing, der Hyper SEO-Trend
Ich habe dieses Jahr Kundenveranstaltungen bei OnPage & Searchmetrics besucht und war auf der SMX in München. Zudem kommen einem…