datenonkel · Andreas Werner
Ich mache etwas mit Daten.
Analytics, Marke, Mediaplanung, Produktdaten, DAM und KI – Einordnungen aus der Praxis, ohne Buzzword-Bingo.
Ich bin Andreas Werner: Berater für Analytics, DAM und PIM, Autor mehrerer Fachbücher und seit 1995 im Online-Marketing unterwegs.
Neuester Beitrag
-
Wein vermessen: Eine Positionierungskarte aus Datenblättern und Winzertexten
Wie man aus Analysewerten und Winzerbeschreibungen mit KI eine Positionierungskarte baut – am Beispiel der weißen Burgunder von der Nahe.
Themen
Analytics & Messung
Digital und Business Analytics, KPIs, Controlling, A/B-Tests – und warum Visits keine gute Währung sind.
Marke & Marktforschung
Markenbildung, NPS, Customer Journey, Zielgruppen und die Grenzen des Performance Marketings.
Media & Werbung
Online-Werbung, Retail Media, Amazon Advertising, Targeting und das Ende der Cookies.
Produktdaten, PIM & DAM
Product Data Crawling, PIM-Prozesse und die produktzentrische Sicht für Hersteller.
KI & SEO
Was KI mit Suche, Medien und Jobs macht – nüchtern betrachtet.
Social Media
Social Media Analytics & Monitoring, Facebook Insights, Pinterest – inklusive Archiv seit 2011.
Lesenswert aus dem Archiv
Beiträge, die nicht veralten – Grundlagen, Methoden und Denkanstöße.
-
Product Data Crawling – so besorgen Sie sich strukturiert Produktdaten aus Online Shops
Für die Erfolgreiche Arbeit auf Online-Marktplätzen und mit Online-Händlern werden tiefgehende Informationen zu Preisen und Darstellung der Produkten auf den Plattformen benötigt…
-
Reden Sie ihren Kunden den Visitor aus! Besucher sind nicht valide messbar und taugen als KPI nicht
Immer wieder lese ich über Visitor-Zahlen, dabei sind diese kaum bestimmbar – und wenn, dann nur unter eng eingegrenzten Bedingungen. Schon seit…
-
A/B- und multivariate Tests durchführen (Teil 1)
A/B- und multivariate Testverfahren sind aus der klassischen (Produkt-) Marktforschung bekannt. Dabei werden beispielsweise verschiedene Verpackungsvarianten und ihr Einfluss auf den Verkaufserfolg…
Weitere Beiträge
-
Customer Journey – Abstraktion in einer komplexen Welt
Das Konzept der Customer Journey – die „Reise des Kunden“ – ist eine gedankliche Abstraktion, die beschreibt, wie ein Kunde…
-
Social Media Analytics und Monitoring bei der Markenbildung
Was Social Media ist, brauche ich an dieser Stelle nicht zu erläutern. Facebook, Instagram, TikTok, YouTube nehmen einen großen Raum…
-
Der Net Promoter Score (NPS) und seine Rolle bei der Messung von Markeneffekten
Der Net Promoter Score (NPS) hat sich als ein Instrument in der Marktforschung etabliert, um die Loyalität und Zufriedenheit von…
-
Die Notwendigkeit von Markenbildung im Zeitalter des Performance Marketings
Kennen Sie das Riepl’sche Gesetz? Nein? Es besagt, dass „alte“ Medien nie vollständig durch „neue“ Medien verdrängt werden. Mittlerweile –…
-
SEO & KI – Theorie und Praxis
Suchmaschinenoptimierung ist fast so alt wie das kommerzielle Internet – vor mehr als 25 Jahren habe ich zum ersten Mal…
-
KI-Marktentwicklung und der Open AI App Store
Ein neuer Meilenstein: Der Open AI App Store An der Schwelle zum neuen Jahr plante ich, über die aktuelle Marktentwicklung…
Bücher
Social Media – Analytics & Monitoring
Verfahren, Kennzahlen und Werkzeuge für die Messung von Social Media.
Pinterest – ein Guide für visuelles Social Media Marketing
Pinterest für Unternehmen: Strategie, Inhalte und Analytics.