PinAlerts

Posted onAutorAndreas WernerEin Kommentar

Mit PinAlerts kann man sich die jeweils neuen Pins, die unter http://pinterest.com/source/Ihre_Domain/ angezeigt werden, per Mail zuschicken lassen. Das funktioniert für beliebige Domains. Man kann also auch Wettbewerber beobachten. Die Alerts kann man in verschiedenen Zeitschnitten für jede Domain getrennt bestellen: sofort, stündlich, täglich, pro Woche. Das hört sich zunächst praktisch an, hat jedoch Haken: Es werden nur Pins erfasst, die mit dem Pinmarklet gesetzt wurden. Der Domain-Namen muss erhalten geblieben sein. Je umfangreicher die Website, um so weniger nützlich ist da Tool. Die Daten kommen wie im folgenden Bild zurück: Die Datenübergabe erfolgt als per strukturierter E-Mail. Wenn es weiterlesen…

Pinterest für Unternehmen – der ultimative Guide für’s Marketing

Posted onAutorAndreas Werner14 Kommentare

Über Pinterest wird viel geschrieben und auch in Deutschland steigen die Nutzerzahlen. Wie Pinterest für Unternehmen funktioniert sollte erklärt werden. Deshalb, dieses eBook, PDF oder wie auch immer Sie dazu sagen möchten. Es sind 40 Seiten geballtes Wissen – kostenlos! Zielgruppe des Dokuments sind mittlere und große Unternehmen sowie Dienstleister. Inzwischen habe ich auch ein Buch zum Thema verfasst, das im August 2013 erschienen ist: Informationen zum Buch Kindle-Ausgabe bei Amazon Print-Ausgabe bei Amazon  Aus dem Inhalt 1. Warum Pinterest Was ist Pinterest? – Reichweitenentwicklunng – Viralität & SEO – hohe Referralrate – Pinterest ist positiv! 2. Für welche Unternehmen weiterlesen…

Pinerly – bald nicht mehr nur ein Pinterest Analytics Tool

Posted onAutorAndreas WernerEin Kommentar

Pinerly wird wohl mal sowas wie Hootsuite für Pinterest. Das kurz vorweg. Nachdem ich in früheren Artikeln schon auf Pinerly verwiesen hatte, wurde ich gefragt, was ich zu dem Thema sagen kann. Tja – Pinerly ist noch stark in der Beta-Phase. Derzeit kann man damit Pins setzen. Diese werden mit einem Redirect versehen. So werden die Klicks auf diese Pins gemessen. Das ist eigentlich so, als ob man einen Shortener – z.B. bit.ly – benutzt, um mitzuzählen. Wenn man mit „Edit“ bei Pinterest auf einen Pin geht, sieht man das unter „Link“: Wie schon in meinem Artikel hinsichtlich des Pinterest weiterlesen…

Pinterest: Tracking von Pins der eigenen Website mit Google Analytics

Posted onAutorAndreas Werner2 Kommentare

Von Pinterest geht viel Referral-Traffic aus. Das ist inzwischen bekannt. Mit Web-Analytics Tools wie Google Analytics, Webtrends oder Omniture kann dieser Traffic ausgewertet werden. Man weiß dann beispielsweise, welches Pin für wieviel Traffic verantwortlich ist. Die selbst gesetzten Pins kann man allerdings auch mit Kampagnen-Parametern versehen. Diese bleiben auch erhalten, wenn ein „Repin“ stattfindet (und der Pinterest-Nutzer den URL nicht manipuliert). Das Verfahren ist ähnlich wie in anderen Bereichen der Social Media oder der Online-Werbung. Die Kampagnen-Parameter werden an den URL gehängt; klickt ein Nutzer nun einen Pin an und gelangt über den Link auf eine Website, so wird dies erfasst. weiterlesen…

AGOF internet facts 2012-01 – VZ Netzwerke minus 35 Prozent

Posted onAutorAndreas WernerSchreib einen Kommentar

Wie nicht anders zu erwarten, verlieren die VZ Netzwerke über 35 Prozent ihrer Reichweite binnen des vergangenen halben Jahres. Die IVW-Zahlen ließen das schon erahnen. WKW kam mit einem Reichweitenrückgang von knapp 11 Prozent noch glimpflich davon. Von einem ähnlichen Rückgang sind auch MySpace (Deutschland) und die Lokalisten betroffen. Als offensichtlicher Gewinner steht StayFriends da. Allerdings erscheint dieser starke Gewinn vor dem Hintergrund der IVW-Zahlen schon etwas eigenartig. Im März 2012 lagen dies Visits des Netzwerks rund 40 Prozent unter dem Niveau des Vorjahres. StayFriends hatte wohl durch die Wahl des Erhebungszeitraums etwas Glück. Im Dezember 2011 lagen die Visits weiterlesen…

Repinly – Pinterest Statistik

Posted onAutorAndreas Werner5 Kommentare

Statistiken zu den Top-Nutzern auf Google+, Twitter & Co. gibt es ja schon länger. Einige Zusatzdaten dazu bekommt man auch. CircleCount arbeitet für Google+ wirklich vorbildlich. Für Pinterest ist Repinly angetreten, Daten auszuwerten und uns zur Verfügung zu stellen. Das schon seit einiger Zeit. Nun wissen wir noch genauer, was wir schon immer vermutet haben: Ja – wenn wir Damenbekleidung, Inneneinrichtung, Küchenutensilien etc. verkaufen, dann ist Pinterest eine wichtige Plattform. Auf Repinly direkt gibt es noch eine Reihe weiterer Auswertungen. So kann man die am häufigsten Repins nach verschiedenen Zeitschnitten und Kategorien sehen. Man sieht dabei also was der Gesamtpopultaion weiterlesen…

A/B- und multivariate Tests durchführen (Teil 2)

Posted onAutorAndreas WernerEin Kommentar

Den ersten Teil des Beitrags finden Sie hier. 5.   Konversionspunkte & benötigter Traffic Im Online-Marketing sind die Conversions – oder auf Deutsch – die „Konversionen“, sehr wichtig. In der Web-Analytics werden diese meist in Funnels, also Trichtern, abgebildet. Der am häufigsten beobachtete Funnel ist wohl der Warenkorb mit seinen Funktionalitäten. Wir sind schon im Kapitel „Web-Analytics“ auf Funnels eingegangen. Als Konversionspunkte werden im Beispiel des Warenkorbs die einzelnen Stufen innerhalb des Checkout-Prozesses verstanden, die ein Kunde durchschreiten muss. Er muss beispielsweise zunächst bestätigen, welche Produkte er kaufen mag, dann seine Adresse angeben, die Versand- und Bezahlart auswählen, Bezahldaten angeben weiterlesen…

Reichweiten-Entwicklung Social Networks USA: Im März keine großen Sprünge

Posted onAutorAndreas WernerSchreib einen Kommentar

Google+ und Twitter legen stärker zu als Pinterest Twitter ist der absolute Monatsgewinner LinkedIn: Professionelle Networks haben ihren Platz Ist die Zeit der großen Sprünge vorbei? – Pinterest legte im März „nur“ um 12 Prozent zu. Das kennzeichnet den Wendepunkt in der durch wachsenden Anstieg der Nutzung gekennzeichneten Entwicklung. Man darf gespannt sein: Wird der Reichweitenzuwachs von Pinterest weiter schrumpfen? Letztlich war der fortgesetzte explosionsartige Anstieg der Nutzung auch nicht weiter möglich. Entgegen meiner Vermutung aus dem vergangenen Monat wurden Google+ und Flickr nicht überholt. Prozentual ist die Reichweite von Google+ im März am stärksten gewachsen. Insgesamt erreichen Google+ und weiterlesen…

A/B- und multivariate Tests durchführen (Teil 1)

Posted onAutorAndreas WernerEin Kommentar

A/B- und multivariate Testverfahren sind aus der klassischen (Produkt-) Marktforschung bekannt. Dabei werden beispielsweise verschiedene Verpackungsvarianten und ihr Einfluss auf den Verkaufserfolg eines Produkts getestet oder auch Produkte selbst. Prinzipiell gibt es hinsichtlich der klassischen Testverfahren und den neuen Online-Testverfahren kaum Unterschiede. Optimiert werden Websites, Landing Pages, Werbemittel, Texte etc. Das Verfahren an sich bedient sich der Erhebungsmethodik der Web-Analytics.  Die Herangehensweise ist kaum anders als im klassischen Bereich, allerdings können mehr Varianten in kürzerer Zeit getestet werden. Es handelt sich meist auch um Vollerhebungen, was deren Ergebnisse – sobald entsprechende Signifikanzniveaus erreicht sind – ausgesprochen sicher macht. Es gibt weiterlesen…

Die Bestimmung der idealen Posting-Zeitpunkte für Facebook, Twitter & Co.

Posted onAutorAndreas WernerEin Kommentar

Die Bestimmung des idealen Posting-Zeitpunkts ist ein viel diskutiertes Thema. Natürlich wird es mit Methoden der Social Media Analytics angegangen. Aber um es gleich vorweg zu nehmen: Die präskriptive Bestimmung des idealen Zeitpunkts ist sehr schwierig und aufwändig. Man sollte natürlich Social Media Analytics einsetzen. Auf die Spitze treiben sollte man es jedoch nicht. Warum? – Man analysiert immer Vergangenheitsdaten. Leider bleibt das Verhalten der Nutzer nicht so stabil, wie es notwendig wäre, um einen idealen Zeitpunkt für eine Mitteilung a priori bestimmen zu können. Aggregierte Daten – wenig hilfreich Häufig sind allgemeine Empfehlungen – beruhend auf aggregierten Auswertungen der weiterlesen…